DOI: https://doi.org/10.31318/2522-4190.2019.125.189050

Conceptualization of the Notion “Musical Project of Academic Art”

Liudmyla Obukh

Abstract


The relevance of the issue of mastering technology management fundamentals involves the use of the musical project as a promotional product in the realities of the modern economic world. The scientific novelty of the research lies in the attempt to single out and specify the theoretical aspects of projecting in academic music art. It is the first research to deal with the concept of ‘music project’ in academic music art and to suggest its definition. The research is aimed at the conceptualization of the notion of «musical project of academic art», its interpretation in the context of development of academic music art management.

The methodology of the research is characterized by a complex combination of a number of interdisciplinary theoretical approaches and scientific principles of systematization and generalization of the researched issue, which made it possible to identify the meaning content and range of the notion of “project” in a scientific discourse.

The findings and conclusions. So, summarizing theoretical developments, we propose author’s definition of the concept of «musical project of academic art»: it is a unique step-by-step organization of resonance events of academic musical art on a national or local scale as a form of communication program in the process of management and as a type of communication program in the system of strategic process of functional management in order to attract it as a mechanism of positive social action. The classification of a musical project of academic art according to the following criteria is offered: by concept (commercial, socially-oriented, educational), volume (widescale and chamber) and perspective (formation of a new listening audience and expansion of the fan-music zone). Musical, like any other artistic project, involves the use of products of socio-cultural activity and the involvement of appropriate universal techniques (Event management, PR-service), which contribute to effective management. The significant signs of a musical project of academic art: actuality, which depends on socio-cultural conditions and can be dictated by these conditions, and independently dictate the favorable conditions of society and acts as a consolidating and motivational force of all components of the project; motivation, which is dictated by the personal goals of managers and executors (social significance, professional competence, and, as a consequence, the desired reward); talent of contractors, managers, as a guarantee of the success of the project, determines its quality and makes it possible to compete in the socio-cultural market. All of these criteria and characteristics of the music project are interrelated and complementary, convincing that the field of academic art in the Ukrainian socio-cultural space can produce a positive cultural image of the state in the world civilization arena. Prospects for further explorations relate to music management in contemporary Ukraine, peculiarities of its formation and development, revealing the institutional structure of academic music management, expressing the role of personality and so on.


Keywords


music project; concept; management; organization; academic musical art; classification; criteria; features

References


Berehova, O. (2016). Academic Music and Modern Communication Technologies: a Discourse of Interaction [Akademichne muzychne mystetstvo ta suchasni komunikatsiini tekhnolohii: dyskurs vzaiemodii]. Higher Art Education as a Strategic Instrument of Cultural Identity preservation [Vyshcha mystetska osvita yak stratehichnyi instrument zberezhennia kulturnoi identychnosti: Aspekty istorychnoho muzykoznavstva]. Kharkiv National Kotlyarevsky University of Arts. Kharkiv, pp. 24–35 [in Ukrainian].

Berehova, O. (2013). Integration processes in the musical culture of Ukraine in the 20–21 centens: monograph [Intehratyvni protsesy v muzychnii kulturi Ukrainy XX–XXI stolit]. Institute for Cultural Research of the National Academy of Arts of Ukraine. Kyiv, 232 p. [in Ukrainian].

Berehova, O. (2006). Communication in the socio-cultural space of Ukraine: technology or creativity? A scientific publication. [Komunikatsiia v sotsiokulturnomu prostori Ukrainy: tekhnolohiia chy tvorchist?]. Tchaikovsky National Music Academy of Ukraine. Kyiv, 388 p. [in Ukrainian].

Berehova, O. (2009). Culture and communication: discourses of cultural formation in Ukraine in the 21st century [Kultura ta komunikatsiia: dyskursy kulturotvorennia v Ukraini v XXI stolitti]. Institute for Cultural Research of the National Academy of Arts of Ukraine. Kyiv, 184 p. [in Ukrainian].

Berehova, O. (2018). Kyiv Music Fest International Music Festival as a Modern Format for Presentation of National Musical Cultures: Polish Impressions. [Mizhnarodnyi muzychnyi festyval «Kyiv Muzyk Fest» yak suchasnyi format prezentatsii natsionalnykh muzychnykh kultur: polski imprezy]. Bulletin of the National Academy for Managing Personnel in Culture and Art [Visnuk Natsionalnoi akademii kerivnykh kadriv kultury i mystetstv]. Vol. 3. National Academy of Managerial Staff of Culture and Arts. Institute for Cultural Research of the National Academy of Arts of Ukraine. Kyiv, pp. 201–208 [in Ukrainian].

Berehova, O. (2010). Music culture of Ukraine in the face of globalization challenges. [Muzychna kultura Ukrainy v umovakh hlobalizatsiinykh vyklykiv]. The Culturology Ideas [Kulturolohichna dumka]. Vol. 2. Institute for Cultural Research of the National Academy of Arts of Ukraine. Kyiv, pp. 100–111 [in Ukrainian].

Black, S. (1990). Public Relations: What is it? [Pablik rilejshnz: Chto eto takoe?]. Moscow: Modino Press. 239 p. [in Russian].

Vorotnoj, М. V. (2013). Music Art Management: textbook [Menedzhment muzykal’nogo iskusstva: uchebnoe posobie]. Saint-Petersburg: Lan’; Planeta muzyki. 256 p. [in Russian].

Hahoort, H. (2008). Art Management. Entrepreneurial Style [Menedzhment mystetstva. Pidpryemnyckyi styl]. Lviv: Litopys. 360 p. [in Ukrainian].

Very Cultural Management. Lecture 1. How to Create a Cultural Project? Pavlo Hudimov. [Duzhe kulturnyi menedzhment. Lekciia 1. Yak stvoryty kulturnyi proekt? Pavlo Hudimov]. Ukrainskyi kulturnyi fond. YouTube. [online]. Available at: https://www.youtube.com/watch?v=tXWV-OVsiN8&app=desktop (accessed: 20.07.2019) [in Ukrainian].

Zhyhailo, N. (2012). Communicative management: textbook. [Komunikatyvnyi menedzhment: navch. posibnyk]. Ivan Franko National University of Lviv. Lviv, 368 p. [in Ukrainian].

Law of Ukraine «On the Ukrainian Cultural Fund» (2017). [Zakon Ukrainy «Pro Ukrainskyi kulturnyi fond»]. Information of the Verkhovna Rada [Vidomosti Verkhovnoi Rady]. No. 1976-VIII. [in Ukrainian].

Ivanovska, N. V., Shulhina, V. D., Yakovliev, O. V. (2018). Sociocultural Projecting in Art: Theory and Practice: textbook. [Sotsiokulturne proektuvannia v mistetstvi: teoriia ta praktyka] National Academy of Managerial Staff of Culture and Arts. Kyiv, 196 p. [in Ukrainian].

Karas, H. (2018). The Use of Means of Event Management in the Presentation of Sheet Music Releases and Musicological Publications [Vykorystannia zasobiv Event-menedzhmentu v prezentatsii notnyh ta muzykoznavchykh vydan]. In: Management of Sociocultural Activity: collective monograph [Menedzhment sotsiokulturnoi diialnosti: kolektyvna monohrafiia], compiled by O. Kozarenko, edited by V. Pasichnyk. Lviv: Rastr-7, pp. 176–187 [in Ukrainian].

Cutlip, S., Senter, D., Brum, H. (2003). Public Relations. Theory and Practice [Pablik rilejshenz. Teorija i praktika]. Moscow: Vil’jams. 624 p. [in Russian].

Colbert, F., Nantel, J., Bilodeau, S., Rich, J. D. (2004). Marketing in Culture and Arts. [Marketynh u sferi kultury ta mystetstv]. Lviv: Kalvariia. 240 p. [in Ukrainian].

Korneeva, S. M. (2006). Music Management: textbook for university students majoring in Music Management (061166) and Culture and Art (050000) [Muzykal’nyj menedzhment: ucheb. posobie dlja studentov vuzov, obuchajuchihsja po special’nosti «Muzykal’nyj menedzhment» (061166) i special’nostjam kul’tury i iskusstva (050000)]. Moscow: JUNITI-DANA. 303 p. [in Russian].

Korol’ko, V. G. (2000). Fundamentals of Public Relations. [Osnovy pablik rilejshnz]. Moscow: Refl-buk; Kyiv: Vakler. 528 p.[in Russian].

Kuzmin, О.Ye., Melnyk, О.H. (2007). Basics of Management: textbook. [Osnovy menedzhmentu]. 2nd edition, revised. Kyiv: Akademvydav, 464 p. [in Ukrainian].

Project Management in Culture. [Proektnуi menedzhment v kulturi]. Culture and Creativity [Kultura i kreatyvnist]. Available at: www.culturepartnership.eu/ua/publis (accessed: 25.02.2019) [in Ukrainian].

McLuhan, M. (2007). Understanding Media: Human Extensions. [Ponimanie media: vneshnie rasshirenija cheloveka]. Moscow: Kuchkovo pole, 464 p. [in Russian].

Moisieiev, V. A. (2007). Public Relations: textbook. [Pablik rileishnz]. Kyiv: Akademvydav, 224 p. [in Ukrainian].

Obukh, L.V. (2018). Myroslav Skoryk’s Music Days: Jubilee Projects to Mark the Maestro’s 80th Anniversary in Ukraine [Dni muzyky Myroslava Skoryka: yuvileini proekty do 80-littia maestro v Ukraini]. In: Records of the Second International Scientific and Practical Conference “Ukraine. Europe. World. History and Names in Cultural and Artistic Reflections”, November 1–2, 2018 [Tezy Druhoi Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii «Ukraina. Yevropa. Svit. Istoriia ta imena v kulturno-mistetskykh refleksiiakh»]. Tchaikovsky National Musical Academy of Ukraine. Kyiv, pp. 45–47. [in Ukrainian].

Obukh, L. (2019). Music Project as a Variety of Functional Management [Muzychnyi proekt yak riznovyd funktsionalnoho menedzhmentu]. In: Contemporary Course of Science: records of the 6th international scientific and practical online conference, April 4–5, 2019 [Suchasnyi rukh nauky: tezi dop. VI Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi internet-konferentsii]. Dnipro, pp. 804–808. [in Ukrainian].

Obukh, L. (2019). «Three S’s» Project: Ukrainian Music Management in the Sphere of Academic Music [Proekt «Try S»: ukrainskyi muzychnyi menedzhment u sferi akademichnoi muzyky]. In: Producer’s Activity in the Cultural and Artistic Environment of the 21st Century: Research Practices, Dynamics of Development, Scope of Implementation: collected articles [Diialnist prodiusera v kulturno-mistetskomu prostori ХХI stolittia: doslidnitski praktyky, dynamika rozvytku, sfery realizatsii] / compiled and edited by S. S. Sadovenko. Kyiv: Natsionalna akademiia kerivnikh kadriv kultury i mystetstv. pp. 126–129. [in Ukrainian].

Poplavskyi, М. М. (2019). Art Project: Discourse of Artistic Culture at the Beginning of a New Millennium (Crossover Point) [Mystetskyi proekt: diskurs khudozhnoi kultury pochatku novoho tysiacholittia (u tochtsi peretynu — crossover point)]. In: Bulletin of the National Academy for Managing Personnel in Culture and Art [Visnuk Natsionalnoi akademii kerivnykh kadriv kultury i mystetstv]. No. 1. Kyiv. pp. 248–254. [in Ukrainian].

Pochepcov, G. G. (2001). Communication Theory [Teorija kommunikacii]. Kyiv: Vakler; Moscow: Refl-buk, 656 p. [in Russian].

Khmil, F. І. (2007). Basics of Management: textbook. [Osnovy menedzhmentu]. 2nd edition, revised. Kyiv: Akademvydav, 576 p. [in Ukrainian].

Chekan, Yu. (2018). Culture and Art Management in the Training of a Contemporary Musician [Menedzhment u sferi kultury ta mystetstv u pidhotovtsi suchasnoho muzykanta]. In: Management of Sociocultural Activity: collective monograph [Menedzhment sotsiokulturnoi diialnosti]. Compiled by O. Kozarenko, edited by V. Pasichnyk. Lviv: Rastr-7. pp. 16–24. [in Ukrainian].

Armstrong, M. (2000). Strategic Human Resource Management. London: Rogan Page. [in English].

Drucker, P. F. (2006). The Practice of Management. New York: Harper Business (HarperCollins Publishers). [in English].

Kotler, P., Keller, K. L. (2011). Marketing Management (14th Edition). London: Pearson. [in English].

Mintzberg, H. (1994). Rise and Fall of Strategic Planning. New York: Simon and Schuster. [in English].

Porter, M. (1998). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors (2th Edition). New York: Free Press. 397 p. [in English].


GOST Style Citations


Берегова О. М. Академічне музичне мистецтво та сучасні комунікаційні технології: дискурс взаємодії // Вища мистецька освіта як стратегічний інструмент збереження культурної ідентичності: Аспекти історичного музикознавства. Вип. 8: зб. наук. статей / Харківський нац. ун-т мистецтв ім. І. П. Котляревського. Харків, 2016. С. 24–35.

Берегова О. Інтегративні процеси в музичній культурі України ХХ–ХХІ століть: монографія / Ін-т культурології Нац. акад. мистецтв України. Київ, 2013. 232 с.

Берегова О. Комунікація в соціокультурному просторі України: технологія чи творчість?: наукове видання / Нац. муз. акад. України ім. П. І. Чайковського. Київ, 2006. 388 с.

Берегова О. М. Культура та комунікація: дискурси культуротворення в Україні в ХХІ столітті / Ін-т культурології Акад. мистецтв України. Київ, 2009. 184 с.

Берегова О. Міжнародний музичний фестиваль «Київ Музик Фест» як сучасний формат презентації національних музичних культур: польські імпрези // Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв. Київ, 2018. No 3. С. 201–208.

Берегова О. Музична культура України в умовах глобалізаційних викликів // Культурологічна думка: щорічник наукових праць / Ін-т культурології Акад. мистецтв України. Київ, 2010. No 2. С. 100–111.

Блек С. Паблик рилейшнз: Что это такое? / пер. с. англ. Москва : Модино Пресс, 1990. 239 с.

Воротной М. В. Менеджмент музыкального искусства: учеб. пособие. Санкт-Петербург : Лань ; Планета музыки, 2013. 256 с.

Гагоорт Г. Менеджмент мистецтва. Підприємницький стиль / переклав з англійської Б. Шумилович. Львів: Літопис, 2008. 360 с.

Дуже культурний менеджмент. Лекція 1. Як створити культурний проект? Павло Гудімов.
Український культурний фонд. YouTube. URL.: https://www.youtube.com/watch?v=tXWV-OVsiN8&app=desktop (дата звернення: 20. 07. 2019).

Жигайло Н. Комунікативний менеджмент: навч. посібник / Львівський нац. ун-т імені Івана Франка. Львів, 2012. 368 с.

Закон України «Про Український культурний фонд» від 23 березня 2017 року No 1976-VІІІ. Відомості Верховної Ради. Київ, 2017. No 19, ст. 238.

Івановська Н. В., Шульгіна В. Д., Яковлєв О. В. Соціокультурне проектування в мистецтві: теорія та практика : підручник / Нац. акад. кер. кадрів культури і мистецтв. Київ, 2018. 196 с.

Карась Г. Використання засобів Event-менеджменту в презентації нотних та музикознавчих видань // Менеджмент соціокультурної діяльності: колективна монографія / упоряд. О. Козаренко, наук. ред. В. Пасічник. Львів: Растр-7, 2018. С. 176–187.

Катлип С., Сентер Д., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. : пер. с англ. : уч. пос. Москва: Издательский дом «Вильямс», 2003. 624 с. : ил.

Кольбер Ф., Нантель Ж., Білодо С., Річ, Дж. Деніс. Маркетинг у сфері культури та мистецтв / пер. з англійської Яринича С., за наук. редакцією Безгіна І. Львів : Кальварія, 2004. 240 с.

Корнеева С. М. Музыкальный менеджмент: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Музыкальный менеджмент» (061166) и специальностям культуры и искусства (050000). Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 303 с.

Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. Москва: Рефл-бук; Киев : Ваклер, 2000. 528 с.

Кузьмін О. Є., Мельник О. Г. Основи менеджменту: підручник. Вид. 2-ге, випр., доп. Київ : Академвидав, 2007. 464 с.

Проектний менеджмент в культурі. Культура і креативність. URL: www.culturepartnership.eu/ua/publis (дата звернення: 25. 02. 2019).

Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека / пер. с англ. Москва : Кучково поле, 2007. 464 с.

Мойсеєв В. А. Паблік рілейшнз: навчальний посібник. Київ : Академвидав, 2007. 224 с.

Обух Л. В. Дні музики Мирослава Скорика: ювілейні проекти до 80-річчя маестро в Україні // Україна. Європа. Світ. Історія та імена в культурно-мистецьких рефлексіях : тези Другої міжнар. наук.-практ. конф. / НМАУ ім. П. І. Чайковського, Київ. 1–2 листопада 2018 р. Київ, 2018. С. 45–47.

Обух Л. Музичний проект як різновид функціонального менеджменту // Сучасний рух науки : тези доп. VI Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції, 4–5 квітня 2019 р. Дніпро, 2019. С. 804–808.

Обух Л. Проект «Три С»: український музичний менеджмент у сфері академічної музики // Діяльність продюсера в культурно-мистецькому просторі ХХІ століття: дослідницькі практики, динаміка розвитку, сфери реалізації : зб. наук. праць / Нац. акад. керівних кадрів культури і мистецтв ; упоряд., наук. ред. С. Садовенко. Київ, 2019. С. 126–129.

Поплавський М. М. Мистецький проект: дискурс художньої культури початку нового тисячоліття (у точці перетину — crossover point) // Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв. Київ, 2019. No 1. С. 248–254.

Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. Киев : Ваклер ; Москв а: Рефл-бук, 2001. 656 с.

Хміль Ф. І. Основи менеджменту: підручник. Вид. 2-ге, випр., доп. Київ : Академ-видав, 2007. 576 с.

Чекан Ю. Менеджмент у сфері культури та мистецтв у підготовці сучасного музиканта // Менеджмент соціокультурної діяльності: колективна монографія / упоряд. О. Козаренко, наук. ред. В. Пасічник. Львів : Растр-7, 2018. С. 16–24.

Armstrong M. Strategic Human Resource Management. London : Rogan Page, 2000. 658 р.

Drucker P. F. The Practice of Management. New York: Harper Business (HarperCollins Publishers), 2006. 416 p.

Kotler P., Keller K. L. Marketing Management / 14th Edition. London : Pearson, 2011. 816 p.

Mintzberg H. Rise and Fall of Strategic Planning. New York: Simon and Schuster, 1994. 458 p.

Porter M. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors / 2th Edition. New York: Free Press, 1998. 397 p.





ISSN 2522-4190 (print)
ISSN 2522-4204 (online)